Dünyaca ünlü şarkıcı, iş kadını ve girişimci Rihanna, moda sektöründe attığı büyük adımlardan biri olan lüks giyim markası Fenty ile beklenmedik bir mali kayıp yaşadı. 2019 yılında dünyanın en büyük lüks moda gruplarından biriyle ortaklık kurarak başlattığı bu iddialı proje, 2021 yılında faaliyetlerini durdurdu. Girişimin kapanmasının ardından ortaya çıkan finansal raporlara göre Rihanna’nın kaybı yaklaşık 36 milyon doları buldu.
Fenty, kuruluş döneminde büyük bir vizyonla yola çıkmış ve lüks moda dünyasında farklılık yaratmayı hedeflemişti. Rihanna’nın sanat dünyasındaki popülaritesi ve yenilikçi tarzı, markanın kısa sürede dikkat çekmesini sağladı. Ancak tüm bu ilgiye ve güçlü ortaklık yapısına rağmen marka beklenen ticari başarıyı elde edemedi.
Uzmanlar, markanın karşılaştığı sorunların başında pandemi döneminde yaşanan global tedarik zinciri sıkıntılarını, seyahat kısıtlamalarını ve üretim süreçlerindeki aksaklıkları gösteriyor. Ayrıca ürünlerin yüksek fiyat segmentinde konumlandırılması, geniş tüketici kitlelerine ulaşmayı zorlaştırdı. Bu durum, markanın gelir elde etmesini engellediği gibi sürdürülebilirliğini de olumsuz etkiledi.
Fenty’nin özellikle Avrupa’daki üretim ve tasarım merkezlerinde yaşanan lojistik problemler, koleksiyonların zamanında tamamlanamamasına ve lansmanların gecikmesine neden oldu. Moda dünyasında rekabetin son derece sert olduğu bir ortamda bu tür gecikmeler, markaya ciddi zararlar verdi.
Rihanna’nın bu proje için yaklaşık 35 milyon dolar yatırım yaptığı ve ortaklık kurduğu şirketin de benzer büyüklükte bir katkı sunduğu biliniyor. Proje toplamda 70 milyon doların üzerinde bir sermaye ile hayata geçirilmiş olsa da, karşılığı alınamadı.
Her ne kadar bu girişim Rihanna’nın kariyerinde finansal açıdan olumsuz bir tablo çizse de, sanatçının genel iş portföyü hâlâ oldukça güçlü. Kozmetik sektöründe büyük başarı elde eden Fenty Beauty markası ve diğer yatırımları sayesinde Rihanna, iş dünyasında hâlâ etkili ve kazançlı bir isim olmayı sürdürüyor.
Bu kayıp, sanat ve iş dünyasında bile büyük isimlerin zaman zaman risk alarak başarısız olabileceğini ve girişimcilik dünyasında garantili kazancın olmadığını bir kez daha göstermiş oldu.
